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소프트 드링크

현재 여름이 아니라는 사실에도 불구하고 제조업체 경쟁의 강도는 날씨 변수에 의존하지 않습니다. 주요 전투는 오늘날 해변에서 이루어지는 것이 아니라 사무실과 식당에서 진행됩니다.

미네랄 및 음용수

전통적으로 Brand Brand와 Brand Technologies Research Center (RCBB)는 Brand Public에 초점을 맞추어 가장 중요한 것은 아니지만 가장 중요한 소비자 부문에서 주로 프리미엄 부문의 브랜드 소비에 중점을 두었습니다. 이번에는 10 만 루블의 월 소득을 가진 응답자들과 인터뷰했다. 가족 1 명.

모스크바와 모스크바 지역에서 생활하고 일하는 21 세에서 33 세의 응답자 98 명을 대상으로 설문 조사를 실시했다. 또한 유사한 첫 번째 그룹 수익률을 보인 94 명의 응답자 중 34 ~ 45 세의 고령층 응답자도 설문 조사를 받았습니다.

연령대 특성이 지표를 제시했다는 점에 주목할 필요가 있습니다. 첫 번째 질문 인 "어떤 종류의 미네랄과 음용수를 자신의 소비를 위해 구입 하시겠습니까?"

고령층 시청자는 비슷한 브랜드의 물을 사들이는 반면, 주로 청중을 적극적으로 대상으로 한 PepsiCo와 Coca Cola가 실시한 광고 캠페인의 영향은 중요한 역할을했습니다. 그러나 공정하게 볼 때 추가 숨겨진 질문 ( "펩시코가 생산하고 코카콜라는 어떤 브랜드인가?"( "본 아쿠아"와 "아쿠아 미네랄"이 발표 함)가 머리와 노인들에게 완전히 혼란을 야기했다는 점과 젊은 세대. 예를 들어, 젊은 응답자 그룹에서는 응답자 98 명 중 46 명 (47 %)이 대답하기가 어려워서 21 명이 잘못 대답했습니다. 고령층에서는 무지 또는 대답에 어려움을 겪는 지표가 약간 높았습니다. 94 명 중 52 명 (55 %)이 응답했습니다. 그러나 정확한 답변은 26 명 (28 %)이 부여했습니다. 그러나 이전 그룹의 개인 소비자 선호도에 관한 첫 번째 질문으로 직접 돌아가 보겠습니다. "청년"청중의 선호와 일반적으로 유사하게, 이전 그룹은 PepsiCo 및 Coca Cola (Bon Aqua 및 Aqua Minerale 브랜드) 브랜드의 소비에서 근본적인 차이점을 보여줍니다.

두 번째 질문은 브랜드의 포지셔닝이 수익성 높은 잠재 고객의 상태 인식과 얼마나 일치 하는지를 지정하는 것만큼이나 도발적인 것이 아니 었습니다. "손님의 도착을 위해 집이나 냉장고에 어떤 종류의 물 (음료 또는 미네랄)을 보관합니까?"응답자의 투표 수를 계산할 때 모든 브랜드가 위치 등급과 일치하는 개인 소비 등급을 갖는 것은 아닙니다. 젊은 응답자와 구식 응답자 그룹의 응답을 고려하십시오.

연령대가 연령대가 높은 응답자는 청소년과 달리 실제로 개인 평점을 변경하지 않고 손님이 스스로 마시는 것과 동일한 것을 제공합니다. 유일한 예외 (또는 추가)는 "Selterskaya"와 관련이 있습니다. 왜냐하면 "손님"등급에서 과일 맛 (사과)에 대한 언급이 있었고 음주 및 광천수의 개인 등급에서는 물 맛이없는 "순수한"언급이 있었기 때문입니다. "Selterskaya".

마지막 질문은 물에 관한 의견의 추상적 인 (어느 정도까지) 개인적인 견해와 맛과 관련이 있습니다. 왜냐하면 그것은 응답자가 방문하는 카페, 바 및 레스토랑의 범위에 따라 달라지기 때문입니다. "카페, 바를 방문 할 때 어떤 종류의 물을 주문하나요? 식당?

특히 노년층의 응답자 그룹은 특별 주문 그룹을 제공하여 주문을 선택하는 비 브랜드 방식을 시연했습니다. 종종 이것은 다른 장소에서 처음에는 식사 전에 식수가 안경에 자동으로 제공되기 때문입니다.

러시아 소비자들은 오랫동안 건강 제품의 가치를 인정 해왔다. 위기에도 불구하고 그런 상품에 대한 수요는 여전히 높습니다. 고국에 대한 시민들의 사랑을 가르치는 배경에 비추어 크 바스 (kvass)는 러시아의 전통과 가치와 관련이있을뿐만 아니라이 범주에 속하게되었다.

지난 몇 년 동안 러시아의 크 바스 (kvass)는 인구 중 점점 더 인기를 얻고 있습니다. 이것은 몇 가지 요인에 의해 촉진되었습니다. 거의 모든 제조업체는 전통적으로 러시아 산 제품으로 자리 매김하고 있습니다. 브랜드 이름 (예 : "Khlebny Kray", "Matushkin kvass", "Mug and barrel", "Nikola"등)을 예로 들자. 그들 모두는 러시아의 열린 공간, 가족, 고대와 전통적인 삶의 방식과 관련이 있습니다. 이는 서구 브랜드의 가치와 대폭적으로 대조되는데, 서구 브랜드는 일반적으로 운전, 즐거운 파티 및 즐거움을 제공합니다. 러시아 사람들이 "무릎을 꿇고"지난 몇 년간 TV 스크린을 통해이 나라를 발전시키는 특별한 방법에 대해 적극적으로 이야기하고 있다는 사실을 고려할 때 크 바스 브랜드의 메시지는 도시와 농촌에 살고있는 다양한 소비자에게 간단하고 명확합니다.

크 바스 (kvass) 홍보에 중요한 역할을하는 것은 건강한 제품으로 자리 매김 할 수있는 방법입니다. 시민의 건강 증진과 더불어 건강 음료 수요도 증가했습니다. 경제의 긴장된 상황조차도 러시아가 천연물을 갈망하지 못하도록 막지 않았다. 리서치 회사 인 닐슨 (Nielsen)에 따르면, 봄에도 출간되어 위기에 처한 상황에도 불구하고 여전히 적합하다. 글로벌 온라인 설문 조사의 결과에서 알 수 있듯이, 건강한 식단과 건강 유지에 대한 소비자의 욕구는 점점 커질 것입니다.

Nielsen에 따르면 위기 이전의 지난 몇 년간 kvass는 성장 리더 인 카테고리의 수를 유지했습니다. 2008 년 결과에 따르면 설탕 탄산 음료 (실제 13 %인데 비해 인구는 1 만명이 넘는 러시아 도시의 경우 4 %)보다 카테고리가 더 빠르게 성장했습니다. Nielsen에 따르면,이 기간 동안 크 바스의 점유율은 약 12 ​​%였습니다. 오늘 (2009 년 1 월부터 6 월까지) kvass의 비중은 무알콜 탄산 음료 (스위트 소다 및 크 바스)의 총 판매량에서 약 13 %입니다. 크 바스의 점유율은 계속해서 증가하고 있습니다 (1 년 전에 같은 기간에 물리적 측면에서 11 %).

한편, Nielsen Russia의 회계 관리자 인 Dina Smirnova에 따르면 kvass의 주요 단점은 높은 계절성입니다. "2 월에서 7 월 사이의 최고점의 차이는 약 8-10 배입니다."라고 그녀는 말합니다. - 생산자는 계절적 감소에 덜 민감한 포트폴리오에서 다른 음료를 마셔야 만 계절적 감소를 보상 할 수 있습니다. 크 바스의 계절성과 다른 많은 음료수를 완전히 중화시키는 것은 불가능합니다. 그러나 물론, 여름 음료를 독점적으로 판매하는 이미지 카테고리를 제거하기 위해 소비자와 협력하여 조금이라도 부드럽게 할 수 있습니다. 예를 들어, 소비자에게 음료 소비의 다른 상황뿐만 아니라 여름철 더운 오후에도 제공 할 수 있습니다. 지난 몇 년간 크 바스의 계절성이 약간 감소했다는 사실은 주목할 가치가있다 "고 말했다.

현재 러시아에는 200 명 이상의 크 바스 생산자가 있습니다. 또한 주요 브랜드 (알파벳 순서)의 "Blagodie", "Nikola", "Ochakovsky", "Pershin", "Stepan Razin"의 점유율은 카테고리 "도시에서 총 소매 판매의 실질적인 측면에서 60 % 이상을 차지합니다 러시아 ".

유통 카테고리 전체에 대한 유통 채널의 중요성에 대해서는 약간 변경되었습니다. 닐슨 연구의 누적 기간 중 가장 주목할만한 변화는 미니 마켓과 식품점의 점유율 증가와 하이퍼 및 슈퍼마켓의 중요성 감소뿐 아니라 간식 채널 (키오스크 및 파빌리온)의 증가입니다.

"다양한 종류의 음료수 유통 채널 개발 동향을 분석 할 때 맥주에 대한 충동 경로의 중요성을 유지하고 제품 범위를 확대하는 것과 같은 다음과 같은 현상이 주목된다는 것은 흥미 롭습니다. 맥주 카테고리의 선반의 성장은 무알콜 음료의 선반 축소로 인해 발생한다는 가설이 있습니다. "라고 Smirnova는 말했습니다.

오크 코보 (Ochakovo)와 같은 주요 기업의 범주로 크 바스 (kvass)를 홍보하려는 노력은 주목할 가치가 있습니다. 지난 세기 90 년대 이래로 계속해서 진열대에 있었으며, 거의 매주 다양한 행사와 이벤트 후원 행사에 참여함으로써 회사의 브랜드뿐만 아니라 크 바스 자체를 음료로 만들었습니다. 결과적으로 러시아 제조업체들만이이 시장에 관심을 기울 였을뿐 아니라 그래서 2007 년에 코카콜라는 찻잔과 배럴 크 바스를 출시했습니다. 당연히 제조업 자에 대한 정보 만이 브랜드의 외국 출처를 나타냅니다. 음료 자체는 "호밀 빵의 황금 갈색 빵 껍질의 독특한 상쾌한 맛과 아로마가있는 전통적인 러시아 크 바스"로 자리 잡고 있습니다. 이 브랜드에는 nashkvas라는 자체 웹 사이트가 있습니다. 국내 시장에서 미국 기업의 시작이 성공적이었던 것은 주목할만한 사실이다. 2008 년 4 월, 217.5 hl의 제품이 "Business Analytics"데이터에 따르면 2009 년 4 월에 7349.1 hl로 판매되었습니다. 마법의 "전통"과 "러시아"가 결합 된 개발 된 물류가 그들의 일을했습니다.

2009 년에 크 바스 시장은 양조 회사라는 새로운 업체를 끌어 들였습니다. 전문가에 따르면, 맥주 시장은 소비자 포화 상태의 한계에 다가 섰다. 또한 2008 년 1 월부터 12 월까지 러시아에서 12 년 만에 처음으로 맥주 생산 감소가 기록되었습니다. 실질적으로 2007 년 같은 기간에 비해 0.6 % 증가했습니다. 이를 통해 양조업자는 새로운 시장을 찾고 고객에게 새로운 제품을 제공해야합니다. 또한 맥주와 알코올은 일반적으로 날카로운 비판을 받았다. 이 나라는 이미 새로운 알콜 중독 회사를 위해 거의 준비하고 있으며 "건식법"을 도입 할 가능성을 논의하고 있습니다.

러시아 재무부는 맥주 생산자들에게 삶을 어렵게하기로 결정했다. 호주 정부는 2010-2012 년에 맥주 소비량 증가를 가속화 할 것을 제안했다. 교육부의 계획에 따르면 거품 음료에 대한 소비세는 약 3 배 증가해야한다.

위는 또한 양조 회사에서 시장으로의 새로운 크 바스 브랜드의 출현에 기여했습니다. 2009 년 4 월 말, Baltika Brewery는 전국 무알콜 제품인 Khlebny Krai kvass의 생산을 시작했습니다.

Baltika Breweries의 기업 관계 및 정보 담당 이사의 수석 홍보 담당자 인 Anna Gorchakova는 러시아의 크 바스 시장은 2008 년에 비해 2007 년에 비해 19 % 성장한 것으로 나타났습니다. 애널리스트들은 내년에 크 바스 소비가 다른 청량 음료 (레모네이드, 물, 주스)의 소비보다 빠르게 증가 할 것으로 기대합니다. 크 바스 시장에서의 경쟁은 새로운 브랜드 런칭을위한 좋은 조건을 제공하는 맥주 시장보다 훨씬 적습니다. 또한 지난 10 년 동안 러시아 전통 곡물과 같은 자연 및 건강 음료에 대한 소비자의 관심이 전 세계적으로 그리고 러시아에서 증가 해 왔습니다. 이 꾸준한 추세는 장기적인 성공에 의지 할 수있게합니다.

"회사는 항상 크 바스 시장에 관심을 가지고있었습니다"라고 Gorchakova는 말했습니다. - 회사의 일부 공장 인 Pikra와 Zolotoy Ural은 심지어 맥주 붐이 시작되기 전에 크 바스 (kvass)를 생산하기까지했습니다. 지난 2 년 동안 가용 용량이 부족해 회사가 전국 크 바스 시장에 진입 할 수 없었습니다. 작년에 노보시비르스크에 새로운 공장이 생기고 맥주 시장이 침체 될 것이라는 기대로 회사는 급속히 성장하는 시장에서 크 바스 (kvass)를 시작하고 리더십을 위해 충분한 생산 능력을 갖추게되었습니다. " 그녀는 광대 한 경험과 크 바스 (kvass) 구현에 도움이되는 확립 된 유통 시스템을 보유하고 있다고 전하면서,

맥주처럼 "클레 비 크라이 (Khlebny Krai)"가 해외로 공급 될 것입니다. "4 월 말, Khlebniy Krai kvass를 미국과 유럽으로 수출하기 시작했습니다."Baltika 관계자가 말했습니다. - 수출용 크 바스 (kvass) 출시 이후 한 달 이상 조금 넘었습니다. 미국에서 크 바스 (kvass)가 어떻게 불려지는 발틱 식 맥아 음료 (malt drink)는 뉴저지 주 펜실베이니아 주 뉴욕에 나타납니다. 앞으로 "Bread Land"는 캘리포니아 플로리다 주 일리노이에있는 매장에서 판매 될 것입니다. 2.5 리터 병의 평균 가격은 약 3.20 달러입니다. 유럽은 또한 Khlebny Krai kvass의 잠재력을 높이 평가합니다. 이미 5 월말부터 그리스와 키프로스에서 판매되고 있으며 독일, 프랑스, ​​스페인, 포르투갈, 이탈리아 및 기타 유럽 국가에 음료를 공급할 계획입니다. 수출 계획에 대해서는 아직 공개하지 않았다. "

새로운 kvass 브랜드로 SABMiller RUS 양조 회사도 시장에 진출했습니다. 그녀는 극동 시장 "Matushkin Kvass"를 데려왔다. 회사의 브랜드 매니저 Sergey Ghazaryan이 설명했듯이이 지역은 우연히 선택되지 않았습니다. "Kvass는 블라디보스토크의 SABMiller RUS 사의 기업에서 생산되고 있습니다. 왜냐하면이 목적을 위해 생산 설비가 있기 때문에 현재로서는 Primorsky와 Khabarovsk Territory 외부로 수출하지 않을 것입니다. 극동 지역의 시원한 날씨로 인해 시즌 전체가 다소 번거롭게되었지만 현재 결과에 만족하고 있으며 다음 시즌에는 더 나아질 것으로 확신합니다 "라고 Ghazaryan은 말했습니다. 전통적으로 러시아 음료가 아닌 다른 곳에서 크 바스를 위치시킬 수있는 가능성에 관해서는 "SABMiller RUS"의 대표는 크 바스가 전통적으로 러시아 음료라고 믿습니다. 이것은 제품의 주된 특징 중 하나입니다. 브랜드 포지셔닝을 개발할 때이 특성은 대상 고객의 선호도에 초점을 맞춘 다양한 방식으로 해석 될 수 있습니다.

탄산 청량 음료

탄산 청량 음료는 국내 시장에서 매우 널리 보급되어이 카테고리의 제품 간 경쟁이 상당히 치열합니다. 이 연구에 따르면 대다수의 응답자가 기존 브랜드의 대부분을 알고 있다고 결론 지을 수 있습니다. 따라서 제안 된 음료 목록에서 조사 참여자의 절반 이상이 자신들이 대부분을 알고 있음을 나타 냈습니다. 또한, 상위 5 개 브랜드 (Soca-Cola, Fanta, Pepsi, Sprite, 7up)의 팁이 포함 된 자발적인 지식과 지식의 차이는 작습니다. 범위는 5 ~ 10 %입니다.

어떤 탄산 음료 브랜드 (직접 판매 포함)를 알고 있습니까?

응답자의 21 %는 탄산 음료를 매일 마시 며, 8 %는 하루에 두 번 이상 마 십니다. 대부분의 응답자 (30 %)는 일주일에 몇 차례 소다를 섭취합니다. 응답자의 약 22 %가 일주일에 한 번 소다를 사용합니다.

이 카테고리의 제품 소비자 중 가장 큰 그룹은 특정 음료에 대한 의지가없는 젊은 사람들로 구성됩니다. 일반적으로 연구 참여자가 구입 시점에 판매 시점에 그 중 하나의 존재 여부에 따라 구매하는 2-3 개의 좋아하는 브랜드가 있습니다. 그러나 동시에 그들은 그들의 선택에 대해 아주 진지합니다. 손에 꼽히는 것은 5 %의 응답자 만 얻을 수 있습니다.

주된 특징은 갈증을 풀 수있는 능력이다 (응답자의 67 %가 지적한 바와 같다). 가격은 소다 소비자 선호도 목록에서 거의 같은 위치에 있으며, 선호하는 맛이 60 %와 61 %로 똑같이 중요합니다. 그러나 브랜드 인지도는 응답자의 22 %에 달려 있습니다.

탄산 음료 브랜드를 선택할 때주의해야 할 점은 무엇입니까?

에너지 음료

연구 결과에 따르면 러시아 시장에서 많이 사용되는 에너지 드링크 브랜드 중 Burn과 Red Bull이 설문 조사에 참여한 10 명의 젊은이 중 약 9 명에게 알려져있는 선도적 인 위치를 차지하고 있습니다.

에너지 드링크의 브랜드 (직접 판매 포함)는 알고 있습니까?

이 연구는 또한 러시아 청년들의 에너지 칵테일이 일반 소다보다 훨씬 덜 자주 마시는 것을 보여 주었다. 예를 들어 설문 참여자 중 6 % 만 매일 에너지를 사용하고 19 %는 일주일에 여러 번, 20 %는 일주일에 한 번씩 사용합니다.

에너지 음료를 소비하는 젊은이들 중 43 %는 특정 브랜드에 헌신한다고 느낍니다.

에너지 드링크 선택에 대한 귀하의 태도를 가장 잘 설명하는 진술을 하나 선택하십시오.

에너지를 소비하는 설문 참여자 중에는 더 많은 혁신자가 있습니다 (실험에 참여할 준비가되어있는 사람 : 새로운 브랜드의 제품을 구입하고 사용해 볼 준비가 된 사람들) : 소다 소비자의 경우 6 % 대 10 %입니다. 또한 전력 소비자 중에는 시장에 나와있는 특정 브랜드 (10 %)를 두 배로 늘리는 사람들과 그렇지 않은 사람들이 있습니다. 일단 상점에 들어 서면,이 사람들은 처음에 나오는 에너지 음료를 사는 것을 주저하지 않을 것입니다. 동시에 하나 또는 다른 에너지 칵테일을 구입할 때 응답자가주의를 기울이는 두 번째로 중요한 요인은 비용 효율성입니다 (49 %).

에너지 음료 브랜드를 선택할 때주의해야 할 점은 무엇입니까?

가장 대중적인 청량 음료 브랜드

어떤 탄산 청량 음료가 광범위한 고객층의 주목을받을 자격이 있습니까? 성공의 비결은 무엇입니까? 우리의 소재에서 나는 청량 음료의 가장 유명한 브랜드를 언급하고자합니다.

코카콜라

행성에서 가장 인기있는 청량 음료를 만드는 아이디어는 우연히 발생했습니다. 그는 원래 편두통 팅크 용 공식을 개발 한 미국의 약사 John Pemberton을 생각해 냈습니다. 이를 위해 그는 설탕 시럽, 코카 잎, 카페인을 섞었다. 받은 기금의 사용이 두통에 거의 긍정적 영향을 미치지 않았다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 그러나이 제품은 놀라운 맛으로 인해 많은 시청자들과 빠르게 사랑에 빠졌습니다.

진정한 성공은 팝과 함께 작곡을 포기하겠다는 결심을 한 후에 음료의 창작자를 기다리고있었습니다. 판매를 늘리기 위해이 제품은 나중에 고전이 된 원래 이름 인 Coca-Cola로 배포되기 시작했습니다. 그의 죽음 이전에, 펨 버튼은 캔 들러라는 이름으로 기업가에게 소다를 만드는 권리를 양도했습니다. 후자는 놀라운 비즈니스 기술을 깨닫고 코카콜라 브랜드를 뛰어난 청량 음료 브랜드로 전환했습니다.

펩시

이 브랜드의 청량 음료는 모두가 오랫동안 코카콜라 브랜드를 운영해온시기에 시장에 침투했습니다. 소다의 저자는 처음에는 제품의 의약 적 특성을 선언 한 기업 가인 Caleb Bradham입니다. 그들이이 진술을 믿지 않았다는 사실에도 불구하고, 음료는 꽤 많은 인기를 누리기 시작했습니다. 제조업체의 정의 전략은 소다에 대해 저렴한 가격을 설정하는 것이 었습니다. 수십 년 동안 Pepsi 브랜드는 Coca-Cola의 성공에 가까워졌습니다. 현재 기업들은 시장에서 화해 할 수없는 투쟁을 벌이고 있습니다.

스프라이트

지난 세기 40 년대에 음료를 만들기 시작했습니다. 시장에서의 소다의 성공은 인기있는 알코올, 특히 스카치와 위스키와 제품의 완벽한 조화에 대한 제조업체의 성명에 기여했습니다. 1978 년부터 스프라이트는 가장 인기있는 레몬 향이 나는 탄산 음료의 명성을 누리기 시작했습니다. 인기 만화 캐릭터의 이름에서 그 이름을 받았다는 점은 주목할 만하다. 원래는 코파 콜라의 상징이었던 이제까지 웃는 엘프 스프라이트였다.

붉은 황소

개별 에너지 음료의 차이점은 무엇입니까? 특정 역할은 맛과 구성으로 이루어집니다. 그러나 본질적으로 동일한 내용을 가지고 있습니다. Red Bull을 마시는 이유는 나머지 제품들 때문입니까? 음료를 홍보하는 데 결정적인 역할은 유능한 마케팅 전략이었습니다.

분명히, 우리 각자는 기억에 남는 슬로건 인 "Red Bull inspires"에 익숙합니다. 이 진술을 확인하기 위해 청량 음료 브랜드의 제작자는 대부분의 사람들이 에너지를 좋아하는 관객에게 의존했습니다. 활동적인 젊은이, 특히 극한 스포츠의 애호가입니다. 회사는 모든 비정상적인 원래 이벤트에서 제품을 홍보하기 시작했습니다. 결과적으로, 공통 브랜드에서 눈에 띄는 비표준 성격의 삶의 필수적인 부분 인 역동적 인 브랜드의 이미지가 만들어졌습니다. 이 방법을 통해 제조업체는 청량 음료의 가장 유명한 브랜드 중 하나로 남을 수 있습니다.

소프트 드링크

국가 : 러시아
재단 설립 년도 : 2001

국가 : 핀란드
설립 년도 : 1997

국가 : 네덜란드
설립 년도 : 1995

국가 : 오스트리아
설립 년도 : 1987

국가 : 러시아
설립 년도 : 2000

국가 : 러시아
설립 년도 : 2003

국가 : 러시아
재단 설립 년도 : 1998

국가 : 미국
설립 년도 : 1965 년

국가 : 러시아
재단 설립 년도 : 2002

국가 : 러시아
설립 년도 : 2003

국가 : 러시아
설립 년도 : 1997

국가 : 미국
설립 년도 : 1947 년

국가 : 러시아
설립 년도 : 2000

국가 : 러시아
설립 년도 : 2005

국가 : 미국
설립 년도 : 1898

국가 : 미국
설립 년도 : 1920 년

국적 : 스코틀랜드
설립 년도 : 1946

국가 : 스페인
설립 년도 : 1990

국가 : 미국
설립 년도 : 1972 년

국가 : 러시아
설립 년도 : 1894

국가 : 러시아
재단 설립 년도 : 2007

국가 : 러시아
재단 설립 년도 : 1998

국가 : 러시아
설립 년도 : 1823

국가 : 러시아
1999 년 창립 년도 : 1999

국가 : 러시아
재단 설립 년도 : 1998

국가 : 러시아
설립 년도 : 1994

국가 : 러시아
설립 년도 : 2005

국가 : 러시아
재단 설립 년도 : 2002

국가 : 러시아
설립 년도 : 2006 년

국가 : 러시아
재단 설립 년도 : 1998

국가 : 러시아
재단 설립 년도 : 2007

국가 : 스위스
설립 년도 : 1977 년

국가 : 스위스
설립 년도 : 1960

국가 :
설립 년도 : 1988

국가 : 영국
설립 년도 : 2000

국가 : 미국
설립 년도 : 1988

국가 : 러시아
1999 년 창립 년도 : 1999

국가 : 영국
설립 년도 : 1835

세계에서 가장 인기있는 청량 음료 10 가지

스파클링 워터는 점심 식사, 간식 또는 저녁 식사 여부와 관계없이 매일 식사의 필수 부분이 된 영구적 인 즐겨 찾기입니다. 일반적으로 청량 음료에는 물, 향료 및 설탕 또는 옥수수 시럽 인 하위 그룹이 포함됩니다. 탄산 음료는 사자의 몫을 포함하고 있기 때문에 좋은 그림으로는 용납 될 수없는 10 가지 요리 목록에 포함될 수 있습니다.

때때로 음료수는 식수로 대체 될 수 있으며 이는 몇 가지 장점이 있습니다. 그러나 오늘 우리는 가장 인기있는 10 가지 청량 음료를 여러분의 시선에 선물합니다.

10. 7-up


이 음료의 생산은 1929 년 Charles Leiper Grieg라는 회사에서 시작되었습니다. 레몬, 석회 및 소다를 포함하는 음료는 현재 Pepper Snapple Group 박사와 전세계의 모든 회사에서 인기있는 Pepsi Co에서 생산됩니다. 이전에는 Bib-Label이라고 불 렸지만 회사 합병으로 인해 이름을 7-Up으로 대체하기로 결정했습니다.

9. 얼룩


그것은 다음을 포함합니다 :

  • 탄산수
  • 농축 자몽 주스,
  • 브롬화 식물성 오일,
  • 시트르산
  • 천연 향료,
  • 방부제,
  • 고 과당 옥수수 시럽,
  • 로진의 글리세롤 에스테르.

음료는 음료 주인 인 허브 (Herb)에 의해 시장에 소개되었습니다. 처음에는 레모네이드를 만들고 싶었습니다. 음료의 성분은 변하지 않았습니다.

8. Fizzy AW

약어 AW의 의미를 궁금해 한 적이 있습니까? 사실, Roy Allen과 Frank Wright (Frank Wright)의 합작 회사이며 AW라는 약어가 그들의 성의 첫 글자임을 나타냅니다. 음료는 캐나다뿐만 아니라 대중적입니다.

7. 선 키스트


음료는 1979 년에 등장했으며 레몬과 오렌지의 아로마가 혼합되었습니다. 이 흥미로운 아이디어는 Mark Stevens가 Coca-Cola Company와 공동 작업 한 것 외에도 있습니다.

6. 스프라이트


코카콜라 컴퍼니가 생산 한 청량 음료는 카페인을 포함하지 않으며 무색이며 레몬과 석회가 함유되어 있습니다. 1961 년 미국 시장에 처음 소개되었습니다. 끊임없는 라이벌 7 인입니다.

5. 발포성 IBC


Independent Brewing Company가 1919 년에 운영을 시작한 인기 음료. 높은 가격과 비용으로 인해 회사는 파산하고 파산했으며 2008 년에는 Pepper Snapple Group 박사가 인수했습니다.

4. 바크의 유명한 구식 스파클링 드링크

아메리칸 소다로 알려진 최초의 청량 음료. 코카콜라가 만든 술 중 하나. 프랑스 바닐라와 크림 소다라는 두 가지 맛이 있습니다. 뛰어난 맛과 쾌적한 냄새 때문에 AW의 주요 경쟁자였습니다.

3. 캐나다 드라이 진저 에일


Dr. Pepper Snapple Group은 2008 년에 시작되었습니다. 텍사스 주에 기원을두고 있지만 캐나다, 일본, 중동 및 미국의 여러 시장에 서비스를 제공합니다. 그것은 Canada Dry Ginger와 John J. McLaughlin 가족이 소유하고 있습니다.

2. 박사 후추


독특한 탄산 음료와 다른 독특하고 인식할만한 아로마. 텍사스 와코의 Charles Aldenton에 의해 1885 년에 창설되었습니다. 1904 년에, 음료는 미국에서 판매되기 시작했습니다. 이제 남미, 아시아, 호주 및 유럽으로 수입됩니다.

1. 코카콜라


이 회사는 1886 년에 사업을 시작했으며, 새롭고 값싼 탄산 음료 (오늘날 구매자에게 인기가 있음)에도 불구하고 여전히 선두 자리를 차지하고 있습니다. 그녀는 1980 년대 대중적인 청량 음료의 순위에서 1 위를 차지한 펩시의 주요 라이벌입니다.

소프트 드링크

코카콜라 - 코카콜라 음료는 1979 년 모스크바에서 올림픽 준비 과정에서 처음 러시아에 나타났습니다. 이 회사는 마침내 1988 년에 페레스트로이카 (perestroika) 시장에 진출했습니다. 오늘날 코카콜라 상표는 세계에서 가장 잘 알려진 상표이며 코카콜라는 지구상에서 가장 유명한 회사입니다. 상표는 전 세계 인구의 98 %를 알고 있습니다. "Coca - Cola"는 전 세계 200여 개국에서 판매되며, 매일 약 10 억 단위의 회사 제품이 전세계에서 판매됩니다.

환타 (Fanta)는 코카콜라가 제조 한 탄산 청량 음료 브랜드입니다. 현재 전 세계적으로 약 70 종류의 음료가 생산되고 있지만 거의 항상 지역 브랜드입니다.

Sprite는 The Coca-Cola Company에서 제조 한 탄산 청량 음료입니다. 음료의 이름에 대한 아이디어는 20 세기의 1940 년대에 탄생했습니다. 그 당시, 코카콜라 광고 캠페인은 특히 작은 스프라이트에 인기가있었습니다. 은색 머리카락과 모자 대신 술 한 잔으로 코르크를 입은 넓은 미소녀였습니다. 이 캐릭터는 소비자가 너무 좋아하여 회사가 레몬과 라임 맛을 지닌 탄산 음료의 새로운 이름 인 "스프라이트 (Sprite)"라는 이름으로 사용되었습니다. 1960 년에 등장한 Sprite는 전 세계 190여 개 국가에서 판매되고 있습니다. 스프라이트는 1996 년 러시아 시장에 등장했다.

러시아에서 비 알콜 음료 도매

비 알코올 음료 생산자의 상표 (브랜드) : 갓 짜낸 주스, 과일 및 채소, 과즙, 농축 물, 시럽, 탄산 음료, 레모네이드, 미네랄 및 생수, 크 바스, 과일 음료, 냉 차, 칵테일, 컴포트, 젤리, 에너지 음료.

Repina Branding은 Valeria Repina가 설립 한 차세대 부티크 브랜딩 대행사입니다. 우리는 고객이 새로운 비즈니스 수준으로 이동하고 완벽한 브랜드 이미지를 형성하며 가치를 높일 수있는 밝은 원본 솔루션을 만듭니다. 회사 서비스 : 처음부터 브랜드 개발, 브랜드 변경, 브랜드 전략 개발, 포장 및 기업 정체성 창출, 브랜드 컨설팅.

스타일 B2B 및 B2C 부문에서 회사 브랜드, 제품 및 서비스 개발을 전문으로하는 브랜딩 대행사입니다. 우리의 역량은 브랜드 전략, 이름, 포장 브랜딩, 웹 사이트 개발 및 창의적인 마케팅 커뮤니케이션 개발을 포함합니다.

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러시아, 모스크바, 8 (495) 648-68-14 www.brandbrothers.ru

아드레날린 러쉬 - 토닉 브랜드

아쿠아 미네랄은 미네랄 워터 브랜드입니다.

그랜드 브랜드 - 차와 커피의 생산 -은 Santi LLC에 속하며, 국제 회사 인 Tata Global Beverages에 속합니다.

J7 - 풍미가 넘치는 최고 품질의 주스와 과즙의 브랜드

리치는 주스와 과즙의 브랜드입니다.

브랜드 베이비 푸드. 회사 소유주 : Wimm-Bill-Dann OJSC (2010 년 이후 - Pepsico, USA)

알타이 꽃다발은 알타이 천연 원료의 건강과 미용을위한 제품 브랜드입니다.

채팅 - 차 브랜드

Wimm-Bill-Dann (WBD) - 주스, 유제품 및 유아식의 러시아 브랜드

예! - 주스와 과즙의 상표

주스 회사 "Multon"의 브랜드 이름

유제품 및 유제품 브랜드

Essentuki - 미네랄 워터 브랜드

Zdrayvery - 3 세 이상 어린이를위한 브랜드 음식

KIO - 제과 브랜드

즐겨 찾기 - 주스, 과즙 및 과일 음료 브랜드

탄산 음료 - 등급

탄산 음료

이산화탄소가 함유 된 음료를 탄산 음료라고합니다. 비 알코올 및 알콜 모두 다양한 종류가 있습니다. 그것은 액체를 "발포성"으로 만들고, "마법의 거품"을 첨가하는 이산화탄소입니다. 여기에는 미네랄 워터, 소다, 달콤한 음료 및 기타 많은 것들이 포함됩니다. 스파클링 와인 테스트의 결과는 여기에서 볼 수 있습니다.

탄산 음료의 정도에 따라 음료는 세 가지 범주로 나눌 수 있습니다. 저탄소 - 이산화탄소 수준은 0.2 ~ 0.3 %; 중 탄산염 0.3-0.4 %; 고 탄산 - 0.4 % 이상.

오랫동안 여러 질병을 치료하는 데 사용되어 온 천연 미네랄 스파클링 워터가 있습니다. 의사는 의사가 결정한 양으로이 물을 엄격하게 마실 수 있으며, 진단에 따라 유형을 선택할 수 있습니다. 그것은 갈증을 해소하는 방법보다 의학입니다. 상점에서 미네랄 워터를 구입할 때 이것이 가짜가 아니라 원래 제품인지 확인하는 것이 중요합니다. 그렇지 않으면 좋지 않을 것입니다.

종종 이산화탄소로 음료를 말하는 사람들은 불행하게도 항상 유용한 것은 아니지만 다양한 첨가제가있는 액체를 의미합니다. 이 설탕, 그리고 대량으로, 그리고 다양한 염료, 일부는 어린이에게 해로울 수 있습니다. Roskontrol의 전문가들은 어린이를 대상으로 한 샘플을 비롯하여 세계의 일부 국가에서는 금지 된 염료 아조 루빈 (E122)을 반복적으로 발견했습니다. 그것은 알레르기 반응, 발진을 일으킬 수 있으며 또한 아기의 신경계에 부정적인 영향을 미칩니다.

또 다른 중요한 점은 높은 설탕 함량 때문에 모든 종류의 탄산 음료 음료 (코카콜라, 스프라이트 등)의 높은 칼로리 함량입니다. 우리는이 자료를 우리 자료에 반복해서 적었습니다. 그건 그렇고, 전문가들은 소다의 도움으로 체액의 공급을 보충하는 것은 불가능하다고 말합니다. 반대로, 그들의 단맛 때문에, 사람은 더 많이 마시기를 원합니다.

Roskontrol은 "Estragon", "Duchess", "Baikal"등과 같은 인기있는 탄산 음료를 테스트했습니다. 시험 결과와 비교 시험은 웹 사이트에서 찾을 수 있습니다.

소프트 드링크

재료 선택

발견 된 36 항목

Amway의 XS 에너지 음료 브랜드 광고 캠페인에 관한 모든 것

2015 년에 제조업체는 반환 된 물보다 15 % 적은 물을 사용했습니다.

파산 직전에 가장 유명한 North Caucasian 테이블 미네랄 워터 생산자

유럽 ​​코크스 제로 대체 코카콜라 제로 슈가

국내 시장은 청량 음료에있는 부정적인 동향을 보여주었습니다

러시아 브루어스 연합 (Union of Russian Brewers)은 광고 메시지를위한 특별한 사인을 소개했다.

다문화주의와 광고에 대한 관용에 의존하는 회사는 청중들 사이에서 이해를 찾지 못합니다.

따라서 음료 제조업체는 물의 설계를 보호하려고 노력하고 있습니다.

Ochakovo는 청량 음료의 새로운 상표를 발사했습니다

Coca-Cola 제품을 준비하는 장치는 개발자에게 1 억 달러의 비용이 듭니다.

브랜드의 업데이트 된 패키지 개발은 Wellhead Agency에서 수행했습니다.

펩시코 (PepsiCo) 대신에 모스크바 양조 회사 (Moscow Brewing Company)가 계약을 체결했습니다.

브랜드는 컬트 슬로건 "Do Dew"캠페인을 시작했습니다.

새로운 형식으로 출시 된 칵테일

회사는 대중에게 브랜드에 대한 새로운 태도를 장려합니다.

회사는 새로운 브랜드의 프리미엄 주스를 선보였습니다.

크리에이터는 새로운 무알콜 브랜드 "뚜껑"을 개발했습니다.

브랜드는 이전 캠페인의 놀라운 성공을 되풀이 할 계획입니다.

청은 청량 음료의 포장을 재구성했습니다.

전문가들은 새로운 코카콜라 캠페인과 보드카 브랜드 프로젝트의 명확한 연관성을 지적합니다.

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러시아 언론인 인터뷰

우크라이나에서 청량 음료 (BAN) 시장 분석

투표 수 : 41 개 평가 : 4.219512195122

우리는 브랜드 디자인에 특화했다.

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탄산수의 세계적인 소비 추세는 수요 감소를 의미합니다. 연구원들은 중대한 영향을 미치는 이유들 중 위기 현상을 배경으로 건강한 생활 습관과 가격 상승을 집중적으로 홍보합니다. 국내 시장의 상황은 무엇입니까 - 우리는이 연구에서 배웁니다.

우선, 청량 음료 (BAN)가 무엇을 의미하는지 정의 할 필요가 있습니다. 이 매크로 세그먼트는 NARTD (무알콜 음료 준비)라고합니다. 이 그룹에는 다음이 포함됩니다.

  • 미네랄 워터 (달게하거나 맛을 낸);
  • 설탕이 든 음료수가 포함 된 청량 음료 (레모네이드 등)에는 과일 주스 또는 에센스가 첨가 된 향료와 염료가 포함됩니다.
  • BAN 특수 목적 (식이, 당뇨병, 강장제, 운동 선수 등);
  • 크 바스;
  • 차 또는 우유를 기반으로 한 음료 준비 음료.

일반적으로 청량 음료수 생산은 2007-2008 년에 정점을 이루었으며 2011 년 이후 3 년 연속 높은 음료수 가격이 하락했습니다. 예를 들어, 2007 년에 비해 2012 년 생산량은 27 % 감소했습니다. 2013 년에서 2014 년까지의 일부 세그먼트 생산량 또한 "콜드 티 (Cold Tea)"카테고리를 제외하고는 전반적인 침체 경향을 보여주었습니다.

수요의 계절 성은 시장의 가장 큰 특징입니다. 여름철은 항상이 제품의 소비가 증가한다는 특징이 있습니다. 확인을 위해 다음 사실을 알려줍니다. 통계에 따르면, 일년 내내 회사는 피크 타임 (4 월 -7 월)에 생산되는 제품의 양 중 50 % 미만을 생산합니다. 일반적으로 시장은 수요가 적으며 인공 인센티브 (광고)가 필요합니다.

시장의 구조적 분포를 고려하십시오.

그래프에서 볼 수 있듯이 미네랄 워터는 확실한 시장 선두 주자입니다. 탄산 음료도 상당한 시장 점유율을 차지하고 있지만 항상 두 번째 자리에 머물 것입니다. 에너지 음료는 기능적이며 젊은 사람들과 성인 세대와 같은 몇 가지 틈새 시장에 적합하기 때문에 역동적 인 성장을합니다.

크 바스 (Kvass), 주스 및 차가운 차가 대안으로 인식되므로 사소한 틈새 시장에서 인기가 있습니다. 그러나 애널리스트들은 건강한 라이프 스타일을 홍보하는 것이 주스 부문의 성장에 중요한 영향을 미칠 것이라고 말합니다.

광고의 소비자 초상 및 주요 동향

청량 음료 시장의 대상 고객은 다양합니다. 제품이 전체 인구에 적합하다는 사실에도 불구하고 마케터와 제조 회사는 특정 틈새 시장을 선호합니다. 이를 확인하기 위해서는 포지셔닝을 분석하고 관심이있는 특정 대상 그룹을 관찰하는 것으로 충분합니다.

청소년

국제적인 선도 기업들은 젊은 세대의 세대에 집중하는 것을 선호합니다. 국제 브랜드의 무알콜 음료 (단 탄산 및 활력)는 쉽게 식별 할 수 있습니다 : 라벨의 밝은 색상과 패키지 자체의 특이한 디자인이지만 장점은 PEC- 병에 주어집니다.

라이프 스타일의 요소로 제시된 광고에서 : 적극적이고 역동적 인. 광고의 영웅은 항상 친구로 둘러싸여 있으며, 그들의 삶은 즐거움과 모험으로 가득합니다. 이 효과는 유명한 연주자의 배경 음악으로 향상되며, 청취자는 음료 (코카 - 솜라, 펩시)를 구입하여 확실하게 반응합니다. 이러한 마케팅 활동의 회수에 대해 알고있는 회사는 엔터테인먼트 산업 (콘서트, 영화 및 컴퓨터 게임)에 광고 예산을 투자하는 것을 두려워하지 않습니다. 이 경우의 대안은 가스가없는 음료를 선호하는 사람들을위한 "차가운 차"카테고리 일 수 있습니다.

구세대 들어

이러한 경쟁으로 인해 국내 제조업체의 마케팅 담당자는 젊은 사람들을 끌어 들이지는 못하지만 성공하지 못하면서 두 세대, 즉 나이 든 세대와 부모의 지갑에서 돈을 지불해야하는 아이들이 있습니다. 첫 번째로 "크림 brulee", "크 바스", "공작 부인", "Tarhun", "바이칼", "Sitro"와 같은 전통적인 맛을 지닌 "통치자"의 특별한 통치자가 만들어집니다. 효과를 높이기 위해 브랜드 관리자는 "GOST"마크가있는 구별 된 색조의 특수 레이블을 만들고 조리 된 레시피를 언급하며 음료 자체는 유리 용기에 병에 담겨 있습니다.

어린이 및 부모 용

코스에서 아이들과 부모님을 위해 두 가지 전략이있었습니다. 첫째, 젊은 세대를위한 제품이 유용해야하므로 "주스"및 "강화 된 음료"카테고리가 여기에서 이깁니다. 둘째, 어린이를위한 브랜드는 멋진 동물 또는 애니메이션 캐릭터 (과일 / 베리) 인 "영웅"을 개발하고 광고 자체는 작은 모험 만화로 제공됩니다. 포장은 밝은 색상으로 이루어지며 볼륨이 작습니다.

시장에있는 중요한 선수

우크라이나 시장의 상황은 다음과 같습니다 : 91 % 이상이 광물 및 탄산염 단 물 제품입니다. 나머지 숫자는 크 바스와 다른 산성 음료에 있습니다. 우크라이나 탄산 음료수 시장에서 가장 큰 선수는 코카콜라 음료 우크라이나 우크라이나 제한, Obolon, PepsiCo의 지도자들입니다.

최근 발표 된 자료 (2013)에 따르면 이들 기업의 비율은 다음과 같습니다. 코카콜라는 시장의 31.9 %, 펩시 18.4 %, 오보론 15.8 %를 보유하고 있습니다.

코카콜라

Coca-Cola Company는 여러면에서 가장 큰 기업이자 세계 선두 기업입니다. 약 450 개의 브랜드가이 브랜드 (이 브랜드는 2,800 가지가 넘음)에 합쳐지며 그 중 많은 브랜드가 탄산 음료가 아닌 탄산 음료의 선두 주자입니다. 코카콜라가 제공하는 비 알콜 성 제품의 범위는 코카콜라, 스프라이트, 판타, 보나 쿠아 물, 슈왑, 네스타 아이스 티, 화상 에너지 음료입니다., "검투사"등 회사는 끊임없이 시간의 추세에 따라 라인을 업데이 트에 종사하고 있습니다 - 그래서, 건강한 라이프 스타일의 진흥의 실현과 관련하여, "코카콜라 제로"가 등장했습니다. 브랜드의 전설에 따르면 새로운 음료는 칼로리가 적기 때문에 자신의 모습을 보는 사람들에게 적합합니다.

우리는 또한 인터넷 기술의 개입 덕분에 글로벌 유통을 얻은 최근의 광고 캠페인을 기억해야합니다. 마케팅 담당자는 젊은 사람들과 소셜 네트워크에 대한 관심에 초점을 맞추기 때문에 해시 태그에 적합한 비문이 새겨 져있는 병은 Instagram의 페이지에 활발하게 나타납니다.

각 음료수 종류는 맛, 모양 및 색상이 개별적입니다. 우리는 또한 소비에트 시대 이후에이 브랜드의 현상을 언급해야합니다. Coca-Cola, Sprite, Fanta가 동시에 시장에 등장했지만 서로에 대한 대안으로 인식되었습니다. 즉, 회사가 구매자에게 선택의 환영을 불러 일으켰습니다.

코카콜라는 독특한 "비밀"조리법으로 유명한 음료입니다. 2014 년 조사 결과에 따르면 34 %의 우크라이나인이 콜라스의 맛을 가장 선호되고 인식 할 수있는 것으로 구분하여 전통적인 과일 팔레트보다 우수합니다.

가장 강렬한 광고는 겨울과 여름에 있습니다. 지난 시즌이 청량 음료에 대한 전반적인 수요 증가로 설명된다면, 겨울은 코카콜라의 전통적인시기입니다. 1931 년 산타 클로스가 미국인이었고 현재는 1931 년 "코카콜라 (Coca-Cola)"광고의 출현과 관련된 국제적인 이미지가 있습니다. 그때 그는 포스터에 등장한 인물로, 2006 년에는 텔레비전 화면에 등장했습니다. 그래서 음료는 가족 가치와 동의어가되었고 새로운 청중을 끌어들일 수있었습니다.

  • 스프라이트는 활발하고 창의적인 사람들에게 상쾌한 음료로 자리 잡고 있으며, 원래의 맛은 석회와 레몬의 조합입니다. Sprite 3D, Diet Sprite Zero, Sprite Ice, Sprite Dry Lemon 등 여러 가지 시대에 이러한 취향이 개발되었습니다. Sprite는 자선 사업가로서 젊은 인재를 지원하기 때문에 많은 경연 대회를 후원하고 조직합니다. 이것은 잠재적 인 청중들 사이에서 추진의 전략 중 하나가되고있다.
  • 우크라이나의 "Fanta"는 Fanta "Orange", Fanta "Lemon", Fanta "Grape"등 세 가지 맛을 지니고 있습니다. 다른 나라에서는 향이 더 큽니다. 이 음료는 강렬한 색과 발음으로 인해 젊은 사람들에게 더욱 매력적입니다. "Fanta"는 다른 관보다 종종 색과 용기 형태의 실험을 거친다. 대상 관객이 새롭고 특이한 것을 시도하는 데 관심이 있기 때문이다.
  • "Schweppes"는 성인을위한 청량 음료로 자리 매김 한 완전히 독창적 인 제품이되었습니다. 이것은 젊은이 대신에 상류 계급의 대표자의 인상을주는 성취 한 남녀가 나타나는 광고에 의해 확인됩니다. 음료의 맛 또한 다르다. 단맛이 적고 병 모양이 보수적이며 약간 와인을 연상케한다.

코카콜라 브랜드는 보수적이며 로고를 거의 변경하지 않습니다. 이것은 주로 포지셔닝과 관련이 있습니다 : 음료는 "가족"역사가 있습니다. 타라 (Tara)는 또 다른 문제입니다. 상당한 변태를 경험하고 있지만, 브랜드는 자체 역사로 전환하고 유리 버전에 주목합니다.

펩시

펩시 콜라 (PepsiCo)는 코카콜라에서 가장 오래된 경쟁 제품으로, 자사 제품에 의해 입증되었습니다. 여기서 우리는 또 다른 세 가지 라인 ( "Pepsi", "7up", "Mirinda"), 차가운 차 ( "Lipton Ice Tea") 및 에너지 음료 ( "Adrenalin Rush")를 볼 수 있습니다. 승진의 포지셔닝과 진로는 실질적으로 코카콜라와 다르지 않습니다 : 적극적이고 창의적인 젊은이들에 초점을 두십시오. 광고 회사의 주요 특징은 별도의 연구가 필요한 코카콜라와의 경쟁에 바탕을두고 있습니다.

Obolon

Obolon PJSC는 빈 틈새 시장을 통해 시장에 남아있는 국내 제조업체입니다. 구 세대 및 어린이. 첫 번째로 특별한 라인이 만들어집니다 : 어린 시절의 음료로 자리 잡고있는 Nostalgic 시리즈 ( "Lemonade", "Citro"). 레이블 밝고 육즙 감귤 류의 과일을 묘사.

어린이들에게 Zhivchik TM으로 생산 된 특별한 일련의 음료는 제품에 틈새 시장에서 경쟁자가 없기 때문에 국내 시장에서 독특한 현상입니다. Zhivchik에는 많은 풍미 (사과, 오렌지, 버찌, 등등)가 있고, 그러므로 아이들은 그것을 아주 좋아한다. 부모는 주스, echinacea, artesian 물 및 비타민의 내용 때문에 제품에 찬성하여 선택을합니다.

크 바스

애널리스트들에 따르면, 크 바스 시장은보다 구조화되고 있으며, 지역 기업들은 대기업 앞에서 후퇴하고 있습니다. 다른 상쾌한 음료와 마찬가지로 크 바스 (Kvass)도 계절 제품에 속하므로 여름에 수요가 증가합니다. 오늘날 우크라이나는 1 인당 연간 2.6 리터의 크 바스를 소비하지만 러시아는 3.2 리터, 벨로루시는 6.4 리터를 소비합니다. 그러나 애널리스트들은 시장의 전망을 다음과 같은 요인들과 관련 있다고 말한다.

유일성 - 국내 시장에는 경쟁 할 필요가있는 외국 유사체가 없다.

자연 스러움 - 제법은 천연 성분의 사용과 생산 자체 - 천연 발효 기술을 포함합니다.

우크라이나 시장의 선두 주자는 "Kvass Taras"(Carlsberg)이며, "Yarilo"및 "Lvivsky"와 같은 TM이 뒤 따른다. 마지막 5 가지는 "Drevlyansky"및 "Arsenyevsky"이다. 차트의 비율 분포는 다음과 같습니다.

크 바스의 포지셔닝은 제품의 자연 스러움과 유용성을 기반으로합니다. 브랜드의 전설의 개발에 마케터는 역사와 문화적 특성을 언급 정통 이미지에 대한 참조를 사용합니다. 그러한 음료는 젊은 사람들에게 인기가있을 것 같지는 않지만, 구세대에 적합합니다.

마케터의 주요 임무는 "계절"세그먼트에서 음료를 규칙적인 소비로 제거하는 것입니다. 그러므로 이제는 접시 나 칵테일을 만드는 데 필요한 필수 요소로 크 바스의 위치를 ​​파악할 수 있습니다.

kvass의 선호되는 용기 - PET 병 0.5 ~ 2 리터.

차가운 차

시장에서 "아이스 티 (Ice tea)"세그먼트는 상대적으로 최근입니다. The Coca-Cola Company와 PepsiCo의 우크라이나 지사 인 Nestea (시장의 62 %)와 Lipton Ice Tea (시장의 15 %)가 이미 친숙한 상위 5 위권 안에 들어서면서 제품 자체가 글로벌 브랜드와 더 많이 연관되어 있습니다.

제품은 건강한 라이프 스타일의 트렌드의 영향을 받아 등장했으며 자신을 돌보고 패션 트렌드를 따르는 젊은 사람들을 끌어 들여야했습니다. 통계에는 반대가 보인다 : 우크라이나 인은 아직도 단 탄산 음료를 마신다. 그러나 건강에 관한 질문이 있으면 일반적인 미네랄 워터가 선호됩니다.

분석가들에 따르면, 낮은 수요는 이국적인 제품에 대한 우크라이나의 불신에 의한 것입니다. 그래서 레몬 차가운 차 판매량이 같은 브랜드의 차 소비량을 훨씬 초과 (62 %)하지만, 복숭아 또는 기타 특정 맛이 있습니다. 또한 문제는 아이스 티가있는 가격대에 있습니다. 이제 일반 소비자의 경우 결정적인 요소는 가격이므로 평균 수준의 음료조차도 하위 제품에 대한 손실이 발생합니다.

알코올 및 비 알콜 성 탄산 음료 브랜드의 디자인 특징

알콜 및 무알콜 음료는 소비 시장에서 가장 인기있는 제품 중 하나입니다. 따라서 오늘날이 프로파일의 제품을 생산하는 많은 기업이 있습니다. 발티 카 (Baltika)와 같은 많은 러시아 제조업체와 소규모 지역 제조업체가 많이 있습니다. 알코올 제품과 무알콜 음료의 범위는 얼마나 넓습니까? 그래서 다양한 브랜드 디자인도 있습니다. 알코올성 음료의 경우 디자인의 모든 방향을 크게 금욕주의 - 언어 적, 전설적 - 고전적 및 추상적 - 자유 세 가지 영역으로 나눌 수 있습니다. 그래픽 접근법의 선택은 제품 및 가격 범주 및 대상 고객에 의해 결정됩니다.


금욕주의의 해결책은 보드카와 맥주의 상표에서 찾아 볼 수 있습니다. 상표 자체는 최소한의 표현 수단으로 결정됩니다. 이 방향의 경우, 다른 강조된 요소의 아날로그와 비교하여이 브랜드의 디자인이 예리한 대조를 이루도록 강조됩니다. 이러한 디자인의 예로 맥주 브랜드 "T"(그림)가 있습니다.

이것은 노란색으로 만들어진 문자 T를 기반으로 한 가장 급진적 인 미니멀리스트 솔루션을 보여줍니다. 노란색과 파란색의 조합이 가장 성공적인 것 중 하나이기 때문에,이 경우 주요 요소 문자는 매우 시각적으로 잘 작동합니다.

알코올 제품의 브랜드 이름과 브랜드 디자인에서 가장 보편적 인 방향은 다양한 색상 조합과 대칭 구성을 사용하는 고전 전령 모티프입니다. 이것은 그들의 디자인으로 값 비싼 종류의 맥주, 리큐어 및 코냑이 소비자에게 비용 및 귀족 정신을 형성해야한다는 사실 때문입니다. 따라서, 방패의 형태로 만들어진 배경 명소, 화려한 패턴과 요소의 사용, 중세의 모티브와 상징주의가 코스에 있습니다. 이러한 추세의 예는 그림 1에 제시된 맥주 브랜드입니다.


전 령 모티프를 사용하여 양조 생산의 상표.

그림의 모든 예는 전통적으로나 전통에 대한 주제를 사용하지만 각자의 고유 한 버전을 사용합니다. 첫 번째 브랜드 인 "Stella Artois"는 대칭적인 구성을 사용하여 유럽의 전통을 고수하는 주제를 반영합니다 (1366 년부터 존재 해 왔습니다). 따라서 브랜드는 브랜드의 공통적 인 축에 대해 대칭 적으로 배치 된 웹 패턴을 가진 여러 중기의 오래된 중세 문장과 유사합니다. 색상은 포장재에서 활발히 작업하는 방식으로 선택되며 동시에 전통의 인상을주고 오래되고 신뢰할 수있는 것입니다.

두 번째 상표 - "Miller"는 동시 동적 및 정적 디자인의 예입니다. 브랜드는 대칭을 기반으로하지만 구성의 모든 선은 수평면을 기준으로 기울어 져 있습니다. 이것은 모든 디자인 요소가 보수적이고 전통적이기는하지만 약간의 역 동성을 생성합니다. 이 브랜드의 색 구성표는 첫 번째 예제와 동일한 효과를 내기 위해 동일합니다.

세 번째 옵션 인 브랜드 "Effes Pilsener"는 첫 번째 버전과 마찬가지로 특정 무기 코트로 양식이 지정되었지만 다른 색 구성표로 해결되었습니다. 포화 된 파란색에서 흰색으로의 그라데이션 전환은 볼륨 감을 만들어 주며 구성에 활력과 생기를 부여합니다.

네 번째 예제는 Baltika 양조장의 상표이며, 다양한 상황에서 사용되는 두 개의 브랜드로 구성됩니다. 위에있는 첫 번째 요소는 많은 수의 보조 요소가있는 결합 된 브랜드의 예입니다. 주요 초점은 왕의 주제, 작곡의 중심에있는 왕관의 사용, 양쪽에있는 홉의 즐 로티 나뭇잎입니다.

더 낮은 버전은 더 간결하고 간결하며, 그 중 주요한 요소는 발트해의 상징 인 세 개의 물결 모양 요소입니다. 텍스트의 기본 색상 인 파란색은 노란색 또는 흰색 배경 밑받침을 사용하여 배경을 강조하고 강조 표시합니다.

또한 시장에는 젊은 소비자를위한 제품으로 자리 잡은 여러 종류의 주류가 있으며 브랜드의 역동적이고 특이한 디자인, 기하학적 자유 형태의 사용에 반영됩니다. 이들은 "Sokol"과 "Klinskoye"브랜드의 맥주이며 그 이미지는 그림 2에 나와 있습니다.


자유로운 동적 인 도표를 가진 맥주를위한 상표

제시된 상표에서, 디자인의 역 동성 구현에 대한 다른 접근 방식이 사용됩니다. 첫 번째 경우 전체 구성은 하나의 기울어 진 선에 종속되며 모든 요소는 보수적 인 개념에서 이탈하고 새로운 것에 대한 열망을 강조하기 위해 일정한 "비정형"스타일로 만들어집니다. 두 번째 예에서는 주요 축척이 수평 축에 대해 정적 인 형태로 이루어지며 비문 상단에 3 개의 맥주가 놓여있어 브랜드의 전통을 느낄 수 있습니다. 그러나 백그라운드에서 동적 인 구성의 오브젝트가 사용되므로 전체 브랜드가 비 정적으로 보입니다.

청량 음료의 브랜드 이름 개발과 관련된 디자인 방향은 매우 다양합니다. 코카콜라 (Coca Cola)와 펩시 (Pepsi)와 같은 세계 최대 브랜드는 탄산 음료 브랜드 시장에 큰 관심을 가지고 있습니다. 러시아에서는 Kemerovo 지역의 "Talinka", "Yusil"등의 탄산수 및 음료수 지역 생산자가 많기 때문에 가장 성공적인 글로벌 브랜드는 개발 및 브랜드 변경의 역사를 분석하고 검토하는 데 가장 성공적입니다..

디자인 발전의 좋은 예는 그림 5에서 볼 수있는 유명한 음료 Fanta입니다.


브랜드 "Fanta"의 디자인 개발 사례

보시다시피, 브랜드 디자인은 여러 번 바뀌었고 브랜드가있는 동안 많은 글꼴 솔루션이 시도되었으며 (클래식에서 동적으로) 일반적인 유형의 브랜드가 변경되었습니다 (구두에서 결합까지).

시간이 지남에 따라 거의 변하지 않은 또 다른 브랜드 "Sprite"의 흥미로운 예가 그림 6에 나와 있습니다.


브랜드 "Sprite"의 디자인 개발 사례

그림에서 알 수 있듯이 글꼴 결정은 시간이 지남에 따라 거의 변하지 않았습니다. 주성분 인 레몬은 음료의 풍미 성분을 반영하여 크게 변하지 않았으며 그 비율은 약간만 수정되었습니다.

오른쪽 하단의 예는 새로운 음료 로고입니다. 그 작은 지역 폭발이 아닌 "벌크"가 아닌 로고는 이전 버전과 비교하여 좀 더 역학을 획득했습니다. 녹색 - 파랑 그라디언트에 대한 밝은 밝은 초록색 배경, 석회로 바뀌는 레몬, 2 개의 평면 겹쳐진 감귤류에 대한 밝은 타이포그래피.

탄산 음료의 가장 유명한 브랜드 중 하나는 디자인의 가장 성공적인 사례 중 하나로 간주 될 수있는 코카콜라 (그림 7)입니다.


브랜드 "Coca-Cola"

브랜드 자체는 구두 및 역동의 두 가지 유형입니다. 구두 결정은 브랜드 설립 초기에 만들어졌으며 그 기간 이후 많이 변하지 않은 서예로 양식화 된 서체에 반영됩니다. 새로운 음료의 이름은 Pemberton의 회계사 인 Frank Robinson에 의해 고안되었습니다. Frank Robinson은 서예를 소유하고 있는데, 음료의 로고 인 아름다운 둥근 글씨로 "Coca-Cola"라는 단어를 썼습니다. 작은 restyling은 빨강의 존재를 통해 거품, 스플래시 또는 그림과 같이 동적 인 파도라는 기호의 보조 요소에만 영향을 미쳤습니다.

주요 경쟁 업체 인 펩시 (Pepsi)와는 달리이 브랜드는 색 구성표를 변경하지 않았습니다.이 색 구성표는 빨간색 배경의 흰색 비문과 흰색 배경의 빨간색 비문 두 가지 버전으로 제공됩니다. 나중에 마크의 또 다른 추가 버전이 나타났습니다 - 은색 회색 배경에 검은 색 비문.

경우에 따라 브랜드의 디자인은 음료의 향이 나는 구성 요소를 반영하는 색상과 직접적인 연관성을 기반으로합니다. 이 브랜드는 "Mirinda"라고 할 수 있습니다 (그림 8)


브랜드의 디자인 "Mirinda"

그것의 디자인에서, 주된 강조는 주황색의 과일과 관련된 오렌지 - 녹색 색상 조합에 배치됩니다. 브랜드의 글꼴 솔루션이 여러 번 변경되었지만 색상 성능 만 일정하게 유지되었습니다. 브랜드 이미지의 하단 부분에 결합 성을 높이기 위해 오렌지가 추가되었습니다. 최근, 향미 성분에 따라 브랜드의 조성식이 달라진다. 배경색과 양식 된 과일은 바뀌지 만 상표의 전반적인 구성은 그대로 유지됩니다. 동적 브랜드의 예는 "7up"입니다 (그림 9)

밝고 시각적으로 명확한 상표는 모든 요소가 역 동성과 신속성을 나타내며 탄산 음료의 가장 성공적인 브랜드 중 하나입니다. 크 바스 (Kvass)와 같은 음료의 상표로, 디자인의 주요 테마는 러시아에 속하는 전통, 대칭 구성 솔루션 및 빵 스파이크와 같은 지원 요소입니다. 고전적인 대칭 외에도 동적 요소는 크 바스 상표의 디자인에서 찾을 수 있습니다 (그림).


크 바스 브랜드의 사례

위의 모든 예는 글꼴 솔루션의 전통적인 스타일에 가깝고 늙은 러시아어에 가까운 이름 사용, 스타일이 지정된 밀 귀를 통한 크 바스 프로덕션의 표현, 크 바스 (kvass)의 대형 머그잔 및 브랜드 이름의 빨간색과 노란색 솔루션을 포함합니다.

알콜 음료 및 청량 음료 제조업체의 상표 분석 디자인을 바탕으로이 업계의 상표 그래픽 디자인에서 다음과 같은 주요 경향을 확인할 수 있습니다.

1) 맥주 브랜드에는 성숙한 소비자를 향한 제품 지향과 청소년 두 가지 방향이 있습니다. 가격이 비싼 가격 세그먼트의 경우 클래식 요소를 기반으로 한 전령 모티브가 상표 디자인을 지배합니다. 이러한 유형의 맥주에서는 젊은 세대에 중점을 둡니다. 결과적으로 역동적이고 가벼운 제품으로 시장에 배치되면서 브랜드는 추상적 인 그래픽, 단순한 기하학적 모양의 사용을 기반으로합니다.

2) 맥주 브랜드의 색상 솔루션은 주제에 의해 정의 된 전반적인 구성과 특정 결과를 얻으려는 욕망에 따라 결정됩니다. 성인 소비자에 초점을 둔 브랜드의 경우 주된 임무는 값 비싼 이미지를 형성하는 것이므로 디자인은 빨간색, 노란색, 파란색 및 검은 색 색상을 기반으로 한 색상 조합을 사용합니다 (프로젝트의 SMS 송신 사이트 예제와 같이 alphasms.ua). 녹색, 황색, 흰색, 은색 및 기타 색상은 전통적인 보수주의 주제와 관련이없는보다 역동적 인 표현으로 사용됩니다.

3) 와인 상표권에서 가장 널리 퍼져있는 주제는 와인 생산의 주요 상징 인 포도 나무와 관련이있다. 포도의 직접적인 협회 외에도 중세 건축의 주제, 전령 기호 및 귀족의 요소가 와인 브랜드에 사용됩니다. 글꼴 결정의 관점에서 서예, 고딕체 글꼴 및 기타 역사적 시대의 양식화는 디자인이 특정 역사적시기에 속한 것을 반영하거나 귀족 의식을 형성해야하는 경우에 가장 널리 사용됩니다.

4) 보드카 브랜드에서 신뢰할 수있는 제품의 이미지를 만들기 위해 읽을 수있는 잘게 잘려진 글꼴로 된 엄격한 상표 결정 및 공식 기호, 귀 및 기타 요소의 형태로 러시아어 모티프를 사용하여 전통주의와의 연관을 목표로 한 결정이라는 두 가지 방향을 정의 할 수 있습니다. 컬러 솔루션은 하나 또는 다른 조합을 달성해야 할 필요성의 효과에 기반합니다. 예를 들어, 브랜드의 고가 및 견고 함을 표현할 때 광택이있는 단순한 색상의 인쇄는 물론 금색 및 은색이 인상을 만드는 데 사용됩니다.

5) 탄산 음료는 상표 디자인 분야에서 많은 부분을 차지합니다. 가장 자주 접하게되는 것은 추상적 인 그래픽 요소, 다양한 기하학적 모양을 사용하는 것입니다. 가장 자주 사용되는 색상은 흰색, 녹색, 빨간색, 노란색, 파란색 및 그 조합과 음영입니다.

6) 시장에 나와있는 크 바스 (Kvass) 상표는 러시아 전통의 테마, 직접 협회 및 고전적 대칭 구성의 사용을 토대로 구축되었습니다. 가장 일반적인 요소는 전통적인 러시아어 옷에서 규칙의 세부 정도와 굴곡의 역학, 캐릭터의 이미지를 변화시키는 밀 스파이크와 같은 것입니다. 널리 사용되는 색상은 갈색, 노란색, 빨간색, 부르고뉴 및 흰색입니다. 이 색상 조합은 전통과 햇살, 기쁨의 감각을 만들기 위해 고안되었습니다.